Varför lyckas vissa företag bättre än andra? Varför når deras varor och tjänster
marknaden bättre än konkurrenternas likvärdiga produkter? För att de företag som
är mest framgångsrika ofta har bättre förståelse för marknadsföringens modeller,
principer och villkor. Boken är avsedd för introducerande kurser i marknadsföring
och passar bra till YH-utbildningar, högskolor, universitet och utbildningsföretag.
Ur innehållet:
• Grundläggande begrepp
• Planeringsverktyg för konkurrensstrategi, segmentering och positionering
• Varumärken
• 4P
• Marknadskommunikation
• Relationsmarknadsföring
• Hållbarhet och CSR
• Lagstiftning
• Ekonomiska aspekter
• Digital marknadsföring
• Internationell marknadsföring
Den femte upplagan är uppdaterad med det senaste trenderna och forskningen
inom området. Många exempel har bytts ut och det har tillkommit mycket
material om hållbarhet.
